什么是一次性洗臉巾?一次性洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性產(chǎn)品，其實屬于棉柔巾的一個范疇。與抽紙用的紙纖維不同，一次洗臉巾材質(zhì)是純棉材質(zhì)或者混紡化纖，其優(yōu)點就是衛(wèi)生、無菌、柔軟、方便。應(yīng)用范圍也比較廣，可以干濕兩用，使用中能保持良好的整體性，不會出現(xiàn)掉毛掉渣等現(xiàn)象。與濕巾相比，面巾不添加任何化學(xué)成分，不易變形，更安全、更健康、更方便，常見的用于面部清潔護理、美容卸妝的一次性無菌衛(wèi)生用品，可以取代傳統(tǒng)的抽紙，毛巾，濕巾，卸妝棉等日常用品。
洗臉巾行業(yè)市場到底怎么樣?一次性洗臉巾發(fā)展起步較晚，2015年之后才逐漸被大家所認知和普及。一次性洗臉巾的火爆，網(wǎng)絡(luò)的力量可以說功不可沒，一次性洗臉巾剛推出市場，雖然也有些爭論，但抵擋不住年輕消費者對洗臉巾的喜愛。對于年輕人來說，健康生活和安全消費是首選，其它次要，“舒適、健康、綠色、環(huán)保、方便”的一次性洗臉巾產(chǎn)品隨著時間逐漸深入人心，特別是年輕人，消費一次性洗臉巾成為一種潮流。2022年，中國一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模將增至123.6億元，同比增長51.8%。隨著市場的快速增長和未來的巨大潛力，許多跨類別的品牌和企業(yè)進入了這個行業(yè)。
相對于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾，純棉洗臉巾無化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續(xù)升級的當(dāng)下，純棉洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。
(資料圖片僅供參考)
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：
洗臉巾行業(yè)市場深度分析
近幾年，我國洗臉巾需求市場需求量激增，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，市場增長快速且潛力巨大，使得很多跨品類品牌都開始進入這個行業(yè)，很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。
電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%?；瘖y品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領(lǐng)域純棉洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場，也幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。
“幾毛錢一張的洗臉巾，方便、衛(wèi)生、效果好，尤其是避免了重復(fù)使用造成的細菌滋生，也減少了由此帶來的很多皮膚問題?！焙芏嘞M者坦言，這種看起來像抽紙、用起來像布的一次性清潔用品，已經(jīng)成為自己和身邊越來越多人的選擇。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月，平臺一次性洗臉巾銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件;“雙11”期間，該品類的增長率為939.24%，漲勢明顯。
我國洗臉巾需求市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2021-2025后新冠疫情環(huán)境下中國一次性洗臉巾市場專題研究及投資咨詢報告指出，2022年，我國洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業(yè)殺入行業(yè)，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。
“懶人經(jīng)濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡纳罾砟钪饾u深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當(dāng)之無愧的“紅人”，正以強大的材質(zhì)圈層、細致的功能劃分、無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。
據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月，平臺一次性洗臉巾銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件;“雙11”期間，該品類的增長率為939.24%，漲勢明顯。記者看到，相對于其他品類，當(dāng)下的一次性洗臉巾市場幾乎成為國貨的主場，除了潔麗雅、維達等傳統(tǒng)毛巾、紙類品牌外，主打嬰幼兒用品的Babycare、全棉時代、好孩子、澳貝等也紛紛入局，更有名創(chuàng)優(yōu)品、屈臣氏等品牌推出自有產(chǎn)品……一時間，一次性洗臉巾成為多個行業(yè)共同發(fā)力的新方向。
相對于發(fā)展日趨成熟的美妝護膚市場，一次性洗臉巾作為新興品類，行業(yè)仍處于起步階段，市場在快速增長同時，也存在諸多問題。據(jù)媒體報道，在多地對該類產(chǎn)品的抽檢結(jié)果中，存在熒光劑、漂白劑超標(biāo)，材質(zhì)虛標(biāo)(如標(biāo)注使用植物纖維，其實摻雜了滌綸或化纖;標(biāo)注使用純棉，實際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過薄掉絮、吸水性不足、材質(zhì)對皮膚有刺激、內(nèi)裝量有偏差、不環(huán)保等問題。
對于行業(yè)而言，由于尚無國家標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品進行規(guī)范，導(dǎo)致一次性洗臉巾質(zhì)量和安全性缺乏完善的保障和質(zhì)量監(jiān)管，部分產(chǎn)品降低成本、虛標(biāo)成分問題較為普遍;對于市場而言，由于行業(yè)頭部品牌尚未出現(xiàn)，消費者存在“重品類、輕品牌”等痛點，低價低質(zhì)產(chǎn)品在市場橫行;對于產(chǎn)業(yè)而言，由于消費者對“純棉”等概念的追捧，部分廠家選擇控制成本，降低工藝或原料品質(zhì)，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)過薄不結(jié)實，容易扯斷，吸水性不足等問題。
從市場價格層次來看，國內(nèi)主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，且忠誠度較高。
受益于人口城鎮(zhèn)化率提高、消費升級以及多孩政策影響，生活用紙正逐步替代傳統(tǒng)散裝衛(wèi)生紙甚至廚房抹布，成為值得關(guān)注的高增長類目之一。生活用紙的消費升級正在從一二三線城市向四五線城市擴展蔓延，而背后品牌的突圍與廝殺也從未停止。
當(dāng)前，我國以及日韓等東亞國家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長又迭代迅速的國內(nèi)市場，更是全球健康衛(wèi)生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。
消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，會有越來越多的品牌加入該市場，洗臉巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模擴大。
洗臉巾行業(yè)市場前景分析
從市場價格層次來看，2022年國內(nèi)主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。
消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。洗臉巾細分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數(shù)量超過520家，除產(chǎn)品開發(fā)者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。
當(dāng)前我國洗臉巾行業(yè)投資商機價值高，洗臉巾前景由于其良好性能受到越來越多消費者的青睞。相對于傳統(tǒng)毛巾，一次性洗臉巾可有效避免多次重復(fù)洗滌后帶來的柔軟度欠佳的問題，且不會出現(xiàn)長期處于濕潤狀態(tài)從而引發(fā)細菌等微生物快速滋生的健康危害， 未來一次性洗臉巾行業(yè)銷售主要渠道以電商為主。
純棉洗臉巾研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。
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