從“投資”自己的技能充電，到“為一張票奔赴一座城”的跨界聯(lián)動，再到縣域“深度游”的興起……記者在北京、湖南、山東等地走訪發(fā)現(xiàn)，今年多地暑期消費在跨界融合與下沉深耕中同步推進，消費場景持續(xù)煥新，消費者獲得感與參與度明顯提升。
“投資”自己：技能充電成新剛需
“投資”自己正成為暑期消費的新標簽。技能培訓、興趣課程等體驗式消費迎來需求高峰。
(資料圖)
圖為一處少兒體能館內(nèi)的運動場景。（受訪者供圖）
位于北京市朝陽區(qū)的赫石少兒體能館內(nèi)，孩子們在軟墊上練習助跑起跳、障礙翻越等跑酷基礎動作。課程負責人李先生介紹，暑期少兒跑酷咨詢量、報名人數(shù)明顯上漲?！吧賰号芸岚呀诸^跑酷拆解成安全可控的訓練技能，不少孩子還奔赴全國各地參賽?！?/p>
為成長“充電蓄力”，已成為當代青年暑期消費的新風尚。
山東廣域科技無人機實訓基地里，暑期集訓班里座無虛席?；卣猩撠熑送醣榻B，暑期無人機培訓報名量同比上漲172%，在校大學生及應屆高考生占比超七成，單期費用在6000元至11000元區(qū)間。
無人機應用技術(shù)專業(yè)的大二學生王梓銘，已參加二十余天集訓?！半娏Α⒐芫€巡檢、新能源運維等崗位優(yōu)先招持證飛手，趁假期集中訓練考證，求職能用得上。”他告訴記者。
多地瞄準暑期窗口，積極布局技能培訓賽道。吉林省人社廳印發(fā)關(guān)于開展2026年高校畢業(yè)生暑期專項技能培訓工作的通知，圍繞新能源汽車、直播電商等行業(yè)推出特色課程，按學員出勤梯度發(fā)放補貼；廣西玉林面向高校畢業(yè)生開展暑期公益技能培訓，新興技術(shù)類、民生服務類等工種培訓費全免、靈活開班；廣東佛山順德區(qū)開展新就業(yè)群體AI技能公益培訓，考證可享受財政補貼……
“票根”經(jīng)濟：跨界聯(lián)動釋放新潛能
一張票根，能做什么？
圖為北京798藝術(shù)區(qū)聯(lián)動大眾電影百花獎推出票根專屬折扣。（受訪者供圖）
今年暑期，湖南株洲推出“湘超株洲·五超所值”賽事消費品牌，在全市重點場所打造50個第二觀賽現(xiàn)場，42家A級旅游景區(qū)、35家酒店、51家文娛場所和35家餐飲門店推出球迷免費或?qū)賰?yōu)惠折扣活動。
來自懷化的球迷舒先生，專程趕到株洲體育中心為家鄉(xiāng)球隊助威?！霸媱澁斕旆党蹋吹狡备＠麤Q定多留一天，多體驗美食與文化！”他說。
經(jīng)株洲市文旅部門初步測算，比賽期間帶動全市交通、住宿、餐飲、文娛、景區(qū)等文旅相關(guān)消費約1.5億元。
一張票根，將電影場景與商圈消費串聯(lián)成鏈。
這個夏天，大眾電影百花獎在北京舉辦，朝陽區(qū)商戶聯(lián)動推出票根專屬折扣。觀眾憑本屆百花獎相關(guān)憑證，以及8月1日至10日全國任意影院觀影票根，可享受門票減免、消費滿減等優(yōu)惠。
“憑借大眾電影百花獎熱度，將影迷群體導入多元消費場景，以票根為紐帶打通文商旅業(yè)態(tài)，為影迷打開從觀影到城市漫游的全新消費路徑?！敝袊鴤髅酱髮W文化產(chǎn)業(yè)管理學院副院長劉江紅說。
中國旅游協(xié)會副會長、山東大學旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛表示，“票根”經(jīng)濟的本質(zhì)是一種資源整合方式，可作為一項長期文旅促進措施加以推廣，成為文旅消費高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)動力。各城市應著力優(yōu)化聯(lián)動資源的數(shù)量與質(zhì)量，讓消費“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，推動城市文旅口碑持續(xù)攀升。
“奔縣”體驗：深度游重構(gòu)新版圖
在湖南郴州，平均海拔900米、夏季均溫僅23℃的桂東縣，成為暑期深度游的熱門目的地?！跋绿锩~插秧、捏泥巴做杯子……孩子接觸真實的鄉(xiāng)村，體會‘行萬里路’?！眮碜蚤L沙的游客黃女士說。
在湖南郴州桂東縣民宿露營地，游客參與篝火歌舞活動。（受訪者供圖）
從城市“打卡式旅行”到縣域“沉浸式生活”，今年暑期，越來越多消費者主動“奔縣”而去，成為暑期熱門消費現(xiàn)象之一。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，部分縣域目的地酒店預訂同比增幅超500%，體驗式旅行搜索同比增加130%。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，全國4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%，消費者不再滿足于“到此一游”，而是更愿意為深度體驗放慢腳步。游客消費偏好的轉(zhuǎn)變，正在重塑縣域經(jīng)濟的供需格局。
《擴大消費“十五五”規(guī)劃》提出壯大縣域消費市場，并對培育體驗式消費等作出制度安排。這個暑假，縣域供給端加速響應。
來自廣東韶關(guān)的何水雄常到桂東避暑，今年他早早預訂了一套民宿小院，約上朋友一起旅居倆月。
暑期以來，桂東縣青竹、金洞、秋里三大核心民宿村累計接待游客超1.3萬人次，連住15天以上的長租訂單占比超四成。與往年相比，游客平均停留時長已從2至3天延長至5至7天。
縣域旅游升溫，是消費下沉與城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的生動注腳。
記者發(fā)現(xiàn)，長住旅客群催生了鄉(xiāng)村市集、農(nóng)特產(chǎn)品采購等多元消費，縣域消費邊界持續(xù)拓寬。在青竹村，附近商戶紛紛進村擺攤，有攤主單日最高營收可達4000元。
“每次來都要把后備箱塞滿再走?！眮碜院虾怅柕挠慰屯跖颗R走前裝了滿滿兩箱當?shù)靥禺a(chǎn)，“住了半個月，天天吃這兒的米和菜，口感就是不一樣，回去給親戚朋友都帶點?！保ㄓ浾?劉芳洲、袁敏、鮑赫、楊淑君）
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