2023年10月17日至19日，全球領(lǐng)先的玩樂公司孩之寶（納斯達(dá)克：HAS）攜麾下變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、培樂多、NERF熱火、BLYTHE小布娃娃等核心品牌亮相第16屆中國國際品牌授權(quán)展覽會(huì)。孩之寶歐亞地區(qū)授權(quán)消費(fèi)品業(yè)務(wù)副總裁Marianne James女士和孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜女士等嘉賓共同出席活動(dòng)，為現(xiàn)場觀眾帶來精彩分享。10月16日，孩之寶還舉辦了2023年度授權(quán)峰會(huì),向合作伙伴分享了最新的授權(quán)合作進(jìn)展與授權(quán)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。
基于全球化視野 加速本土化落地
自1923年誕生于美國以來，孩之寶憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新能力，為一代又一代兒童和家庭創(chuàng)造了眾多美好回憶。過去一百年里，孩之寶通過在玩具、消費(fèi)品、游戲、娛樂、落地娛樂體驗(yàn)等方面不斷地創(chuàng)新，將變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨、培樂多等標(biāo)志性品牌帶入全球各地消費(fèi)者的生活中，讓他們在授權(quán)產(chǎn)品和玩樂體驗(yàn)中感受到品牌的魅力。
目前，孩之寶擁有約1500個(gè)獨(dú)特品牌，在全球各地設(shè)有品牌授權(quán)辦公室，與超過1800家授權(quán)商達(dá)成合作，涵蓋了娛樂、玩具、游戲、時(shí)尚、生活方式、落地娛樂體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。在License Global期刊最新發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報(bào)告與榜單中，孩之寶以115億美金零售額位居Top 150授權(quán)商第6位。
“孩之寶是一家全球領(lǐng)先的玩樂公司，我們認(rèn)為全球化成功的精髓在于本土化。”Marianne James女士表示，“中國已成為孩之寶重要的戰(zhàn)略市場和增長引擎，近年來孩之寶在中國的業(yè)務(wù)也獲得了長足的發(fā)展。孩之寶對中國市場前景長期十分看好，未來將持續(xù)加碼布局中國市場，與更多中國合作伙伴一道，將最適合本土消費(fèi)者的產(chǎn)品和體驗(yàn)帶給市場。”
近年來，中國品牌授權(quán)市場發(fā)展迅速，《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，五年來授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長，2022年中國年度授權(quán)商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權(quán)金54.2億元，比上年增長1.9%。
為了把握中國市場快速發(fā)展機(jī)遇，給中國消費(fèi)者帶來最好的玩樂體驗(yàn)，孩之寶借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析能力和深刻的消費(fèi)者洞察，深入了解中國消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣，打造他們真正想要的產(chǎn)品和體驗(yàn)，從而與中國消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。
錢靜女士表示：“針對中國市場，孩之寶將立足本土化實(shí)踐，打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌為核心的品牌矩陣，積極開發(fā)更符合國內(nèi)文化習(xí)俗的本土化內(nèi)容，加強(qiáng)IP本土化運(yùn)營，深度挖掘IP潛力，為不同年齡段的消費(fèi)者提供充滿新鮮感和吸引力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及體驗(yàn)。”
加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入 增強(qiáng)品牌吸引力
講好故事一直是孩之寶與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的核心。孩之寶所講述的真摯、幽默和富有傳奇色彩的精彩故事突破了時(shí)間和空間的限制，吸引了一代又一代消費(fèi)者與孩之寶旗下品牌建立聯(lián)系。在公司品牌藍(lán)圖2.0戰(zhàn)略的指引下，孩之寶將加大對核心品牌的內(nèi)容投入，持續(xù)提升品牌的活力和吸引力。
除了孩之寶百年慶典外，今年也是小馬寶莉誕生40周年。隨著動(dòng)畫大電影《小馬寶莉：新世代》熱映，孩之寶攜手童趣公司精心策劃了《小馬寶莉新世代 枕邊故事書》，以新世代小馬為主角，給喜愛小馬寶莉的小讀者帶來了更多電影外的驚喜彩蛋。另外，作為40周年特別呈現(xiàn)的《小馬寶莉魔力新世界》最新動(dòng)畫劇集也已上線，講述了一個(gè)詼諧幽默的不一樣的故事。明年還有第五代小馬寶莉形象的新動(dòng)畫劇集將與大小粉絲見面。
2024年，孩之寶旗下多個(gè)標(biāo)志性品牌將迎來重要周年紀(jì)念，包括變形金剛40周年、小豬佩奇20周年和龍與地下城50周年等。為了給品牌周年慶做準(zhǔn)備，各品牌已陸續(xù)推出眾多精彩內(nèi)容，并準(zhǔn)備了更多充滿吸引力的全新故事內(nèi)容。
為迎接變形金剛40周年，變形金剛系列第七部大電影《變形金剛：超能勇士崛起》已于2023年上映。電影熱播同期，孩之寶攜手天地出版社推出了《變形金剛：超能勇士崛起》故事書，用充滿勇氣和擔(dān)當(dāng)?shù)墓适乱龑?dǎo)孩子健康成長。兒童動(dòng)畫劇集方面，《變形金剛：地球火種》第一季已登陸大屏幕和流媒體，第二季也有計(jì)劃在明年引進(jìn)。伴隨動(dòng)畫劇集的熱播，孩之寶還將攜手天地出版社推出基于《變形金剛：地球火種》創(chuàng)造的漫畫故事。此外，變形金剛有聲故事專輯目前正在喜馬拉雅熱播，更多變形金剛故事將陸續(xù)上線。
小豬佩奇方面，《小豬佩奇》第九季已于今年暑假全網(wǎng)上線，續(xù)集也在十一黃金周持續(xù)上新。明年，更有計(jì)劃引進(jìn)《小豬佩奇》第十季動(dòng)畫劇集和小豬佩奇20周年特別版劇集。另外，為幫助小朋友們更好地認(rèn)知周圍的世界，孩之寶打造了小豬佩奇與學(xué)習(xí)相結(jié)合的全新子品牌——“小豬佩奇快樂學(xué)”，今年年底將推出首套中英雙語版的小豬佩奇快樂學(xué)分級閱讀圖書套系。
升級產(chǎn)品與體驗(yàn) 推進(jìn)授權(quán)合作創(chuàng)新
為了持續(xù)給不同年齡段消費(fèi)者帶來各個(gè)品牌故事和角色的生動(dòng)體驗(yàn)，孩之寶堅(jiān)持創(chuàng)新，并將加大對核心品牌的投入力度，充分開發(fā)跨代際、跨類別的強(qiáng)大品牌矩陣所擁有的巨大潛力，打造一系列令人期待的全新產(chǎn)品和玩樂體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在暢享懷舊情懷的同時(shí)感受到新鮮獨(dú)特的體驗(yàn)。
“孩之寶希望通過努力將變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、龍與地下城、NERF熱火和孩之寶游戲打造成10億美元以上的品牌。它們在消費(fèi)品、聯(lián)合促銷、落地娛樂體驗(yàn)等授權(quán)合作方面呈現(xiàn)出極大的市場潛力。”錢靜女士表示，“未來，我們將從時(shí)尚、食品、卡牌和落地娛樂體驗(yàn)等更多領(lǐng)域開展全新的授權(quán)合作，與合作伙伴共同打造更多具有吸引力的產(chǎn)品和體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來持續(xù)不斷的驚喜。”
作為全球粉絲百萬的知名品牌，變形金剛堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來“遠(yuǎn)超所見”的新鮮體驗(yàn)。在布魯可積木人變形金剛系列中，孩之寶攜手布魯可打造全新玩法，在傳統(tǒng)拼裝模玩的基礎(chǔ)上深耕結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，極大提升可玩性，配合極致性價(jià)比，讓更多消費(fèi)者輕松暢享。而對于有高端收藏需求的資深粉絲，由專業(yè)工匠采用中國三大傳統(tǒng)鑄造技術(shù)之一的“失蠟法”制作的銅師傅《變形金剛》限量黃銅手辦不容錯(cuò)過，這是變形金剛與中國傳統(tǒng)工藝的一次精彩碰撞與融合，意義非凡。
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